¿Cómo se aprovecha del deporte para la promoción del juego online?

Que las nuevas tecnologías se encuentran estrechamente relacionadas con el deporte es una realidad manifiesta desde hace cierto tiempo. Ambos ámbitos son protagonistas en un fenómeno digital cuyo crecimiento no tiene parangón. No podemos aludir a otro sector que no sea el de las apuestas deportivas, ya que se trata de uno de los sectores con más éxito en el territorio nacional en los últimos años. Como ya sucediera con los juegos de antaño (tragaperras, bingo, lotería, etc.), el número de compañías que se benefician de este auge ha aumentado de forma considerable.

Actualmente, este mercado ofrece una amplia variedad de páginas web que ayudan a comparar y, posteriormente, analizar las casas de apuestas y juegos online como tragaperras, bingo o póquer más eficientes.

Nos encontramos ante un negocio que no ha cesado en su expansión, especialmente con la entrada en vigor de la Ley del Juego en 2011. Tal ha sido su repercusión mediática que todas estas compañías han optado por la creación de una versión móvil, por lo que el desarrollo de aplicaciones también se ha visto incrementado. Sólo hace falta salir a la calle y ver la cantidad de tiempo que pasan las personas con el móvil para hallar respuesta al progreso de este fenómeno. Como consecuencia de su utilidad, los esfuerzos de todas las compañías se centren en conseguir una mayor optimización de sus apuestas debido a la diversidad de prestaciones y funciones que prestan los smartphones o las tablets.

Sin ahondar ni valorar las polémicas o discrepancias que genera este mundo sobre lo perjudicial que puede llegar a ser, hay una evidencia: el poder que ejerce sobre el sector de la sociedad amante del deporte y del juego. Su protagonismo en las redes sociales así lo demuestra. En este contexto, sale a la palestra un informe elaborado por Alianzo, herramienta que se utiliza para medir la repercusión en redes sociales de la actividad realizada tanto por las distintas compañías como por sus usuarios, que muestra la relación entre apuestas online y redes sociales. Según indican los datos de éste, se llega a la conclusión que las grandes casas apuestan por las redes sociales para llegar a sus clientes.

Dicho estudio analiza la actividad de las diez mayores casas de apuestas a nivel mundial, y todas ellas eligen Twitter como red social favorita. Tan grande es el entusiasmo de estas empresas por dicha plataforma que la media de tweets publicados al día supera los 80 (88). Una importante cifra de una actividad que cuenta con Paddy Power como principal generador de contenidos. Sin embargo, la red social que cuenta con audiencia más elevada es Facebook, que registra una cantidad de cerca de 1.5 millones de seguidores.

Otro dato de interés es la colaboración de distintos clubes y personalidades deportivas que promocionan a las casas de apuestas. El anuncio del casino online PokerStars tiene como protagonista a Cristiano Ronaldo, por ejemplo. Mientras, otros espacios llevan el rostro de otras estrellas del fútbol, como Neymar o Piqué. Otros deportistas como Rafa Nadal y Juan Carlos Navarro también colaboran, al igual que clubes que han portado y portan en su camiseta publicidad sobre las mismas (Real Madrid y Milan la tuvieron), sin olvidar el reciente contrato de Villarreal, Valencia, Atlético de Madrid y Sevilla con Bwin hasta junio de 2018.