Unai Emery, el segundo entrenador que mejor comunica de la Liga BBVA

Unai Emery sale muy bien parado en un interesante estudio realizado por la asesoría Comunicar es Ganar, donde se le considera el segundo técnico que mejor comunica de los 20 equipos de Primera, únicamente superado por Diego Pablo Simeone. En el estadio se califica a Unai del "el líder más empático" y se asegura que tiene una "imagen pública asentada en valores como la pasión, el compromiso, la humildad y la planificación".

Asimismo, se subraya la apuesta por "el diseño estratégico orientadas a las nuevas tecnologías: uso de GoPro en los entrenamientos, desarrollo de #el11deUnai en su web€". Además se destaca su "Notable escucha activa e interacción permanente con los aficionados en las redes" y su capacidad para la "construcción de un relato basado en la cercanía y un enfoque divulgativo".

Este estudio se apoya en la triangulación metodológica a partir de técnicas cualitativas (observación participante) y cuantitativas (análisis de contenido). Las variables y categorías de análisis han sido definidas a partir de criterios que afectan a aspectos tales como su presencia y uso de nuevas tecnologías (perfil en las redes sociales, acciones y web propia), implicación en acciones de responsabilidad social deportiva, gestión de la imagen y construcción del relato en ruedas de prensa€ Para este estudio se han analizado 500 ruedas de prensa de todos los entrenadores de la Liga BBVA 15/16, así como sus diferentes perfiles sociales y páginas Web.