SEAT desaparece

El Salón Internacional del Automóvil de Múnich comenzó este lunes con un anuncio sorprendente que marca un cambio significativo en el panorama automovilístico europeo. Thomas Schäfer, CEO de Volkswagen, reveló que la histórica marca española Seat será reemplazada por Cupra. Este cambio, que ya había sido insinuado por el presidente de Seat, Wayne Griffiths, ahora se confirma oficialmente.

En una declaración en el evento, Schäfer afirmó: "El horizonte de Seat se dibuja con el nombre de Cupra". Este movimiento no solo cambia el nombre de una marca emblemática, sino que también representa una estrategia clave para Volkswagen y su grupo de marcas.

Según lo anunciado en dicho evento, Cupra asumirá el papel de la marca deportiva dentro del grupo. Skoda se posicionará como la marca más accesible, Volkswagen como la semipremium, y los vehículos premium llevarán la marca Audi. Este nuevo enfoque tiene como objetivo una diferenciación más clara entre las marcas y una estrategia más segmentada para abordar diversos nichos de mercado.

Uno de los aspectos más notables de este cambio es la ausencia de un plan ambicioso de electrificación por parte de Seat. Mientras que otras marcas del Grupo Volkswagen han presentado proyectos de vehículos eléctricos e híbridos a largo plazo, Seat ha optado por no hacerlo, lo que indica una clara diferencia en la dirección estratégica de la nueva marca Cupra en comparación con su predecesora.

En el evento de Múnich, Volkswagen y Cupra presentaron prototipos que subrayan su compromiso con el diseño y la electrificación. Volkswagen exhibió el 'Volkswagen ID. GTI Concept', un automóvil eléctrico diseñado para mantener la esencia deportiva de la marca. Oliver Blume, CEO del Grupo Volkswagen, enfatizó la importancia del diseño para diferenciarse de otras marcas y garantizar una ventaja competitiva.

En el caso de Cupra, la marca presentó el modelo físico del 'Cupra DarkRebel', un automóvil deportivo completamente eléctrico diseñado en el entorno virtual de la empresa. Jorge Díaz, Director de Diseño de Cupra, detalló algunas de las características únicas del vehículo, incluidas las puertas que se abren a una altura impresionante de 2.2 metros.

Este anuncio coincide con el primer aniversario de Oliver Blume como CEO del Grupo Volkswagen, quien asumió la dirección de la empresa en septiembre de 2022. El cambio de Seat a Cupra representa un nuevo capítulo en la industria automovilística europea y plantea preguntas sobre cómo evolucionará la estrategia de Cupra en el mercado europeo en los próximos años.