De Black Friday a Navidad: los españoles casi alcanzan 1.000 € de gasto
La inflación y los precios elevados siguen marcando las decisiones de compra, especialmente en alimentación y moda
Según el informe Consumo en el 'golden quarter' 2025, elaborado por KPMG y Appinio, los españoles gastarán una media de 969 euros entre noviembre y enero, un 1,6% menos que el año pasado. A pesar de esta ligera caída, el 64% de los consumidores prevé gastar más que en 2024, especialmente quienes tienen entre 35 y 44 años, con una media de 1.132 euros, seguidos por los mayores de 65, que estiman un gasto de 1.058 euros. En cambio, los 'boomers' (55-64 años) reducen su previsión de 1.048 a 844 euros, mientras que los jóvenes de 25 a 34 años la incrementan hasta los 938 euros frente a los 828 del año anterior.
La inflación sigue siendo un factor determinante. Aunque su ritmo se ha moderado, los precios continúan en aumento, especialmente en alimentación, con un incremento del 31% respecto a 2021. Este contexto ha llevado a los hogares a ajustar tanto los gastos esenciales como los discrecionales. El 57% de los encuestados considera que los precios serán más altos y el 55% justifica su reducción de gasto por el encarecimiento de las compras diarias, seguido de otros gastos (47%) y del aumento de los costes de vivienda (22%).
Pese a ello, el 80% de los hogares afirma mantener o mejorar su poder adquisitivo, aunque un 42% señala que la vivienda impacta fuertemente en su presupuesto. El 87% muestra preocupación por los precios excesivos, por lo que el 53% buscará ofertas con más intensidad, un 33,7% optará por marcas más económicas y un 30% reducirá el consumo en restauración. La moda (71,3%) será la categoría con mayor intención de compra, seguida de alimentación y bebidas (59,8%), mientras crecen el cuidado personal (41,5%) y los libros.
El 'Black Friday' continúa como la fecha preferida para comprar: el 67% lo elige para aprovechar descuentos, con un gasto medio previsto de 379 euros, un 12% más que en 2024. Le siguen las compras navideñas (53%) y las rebajas de enero (50%). Un 80% anticipará sus regalos en esa jornada.
La inteligencia artificial gana protagonismo, en un 29% la usará para comparar precios o buscar recomendaciones, especialmente jóvenes de la Generación Z y millenials.
Además, un 54% planea viajar dentro de España y el 84% realizará su comida principal en casa, aunque un 22% optará por platos preparados. En cuanto a los pagos, el 70% utilizará tarjeta, el 43,5% efectivo y el 20% recurrirá a financiación.