La importancia de TikTok en el turismo de España
La red social china ha realizado un estudio sobre el crecimiento de contenido en español relacionado con viajes
TikTok tiene 1.690 millones de usuarios en todo el mundo, según datos de Statista y la propia compañía china, que aclara que ese es el número de personas que la usan activamente al mes. En el caso de España, los usuarios mayores de 18 años rondan los 17 millones de personas, elevándose a cerca de 24 millones en total. Además, fue la aplicación móvil más descargada en 2021, habiendo alcanzado ya los 3.500 millones de descargas en todo el mundo. Teniendo en cuenta estos datos, sobra decir que TikTok se ha convertido en una red social con un alcance casi inigualable, siendo el medio de difusión de vídeos cortos más usado del planeta.
Sabiendo todo esto, desde TikTok han querido hacer hincapié en que el contenido en castellano relacionado con viajes ha crecido un 52% en lo que va de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Concretamente, han explicado que las vacaciones de playa concentran más del 65% de interés, seguidas de escapadas urbanas (44,7%), viajes por carretera y camperización (39,9%), cruceros (35,2%), experiencias de spa (34%), turismo de acción y aventura (33,5%) y parques temáticos (32%).
Teba Lorenzo, la directora general de negocio de TikTok para España y Portugal; José Luis Aranda, director de marketing digital de Meliá; Clara Martínez García, 'head of performance' de Civitatis, y la creadora de contenidos y ganadora de los Premios TikTok 2024 en divulgación y cultura, Blanca Guilera, participaron este miércoles en un acto en Madrid donde constataron la relevancia de la aplicación para el sector turístico.
Y es que el 78% de los usuarios europeos de TikTok asegura que la plataforma les ha motivado a organizar un viaje, mientras que el 51% reconoce haber comprado un producto turístico tras verlo en un vídeo en su móvil, teniendo en cuenta que un 74% de esas compras no estaban planificadas previamente.
La directora general de negocio de TikTok para España y Portugal, Teba Lorenzo, explicó que cada vez son más los usuarios que usan la aplicación como buscador de alojamientos, restaurantes, o actividades en sus destinos de viaje, aumentando el impacto directo de la plataforma en la industria turística nacional, a la que consideró un motor de la economía española.
"Es importante que el usuario antes de llegar sepa lo que va a ver; TikTok es una forma real de transmitir lo que se va a vivir, esto nos permite generar 'engagement'", dijo en el acto el director de marketing digital de Meliá, José Luis Aranda.