La cara oculta de Márquez
El piloto español agita el marketing y la imagen global de la marca italiana desde su llegada
Marc Márquez no solo está revolucionando MotoGP en la pista. También lo está haciendo fuera de ella. Su fichaje por Ducati ha sido, según reconocen desde dentro, un movimiento que ha cambiado el juego a nivel comercial, de imagen y marketing. Y aunque los resultados deportivos saltan a la vista, la pregunta es clara: ¿se está notando su impacto en el negocio de la marca?
Más que un piloto: “Marc Marketing”
Dentro del paddock ya hay quien lo dice sin rodeos: Márquez es un fenómeno también lejos del trazado. “Marc es una bestia en el marketing”, afirma Jorge Martín. “Marc Marketing”, le llama directamente una leyenda como Giacomo Agostini. Y en Ducati no lo ocultan: su presencia ha traído una visibilidad muy superior. “Tiene una capacidad de atraer atención increíble. Es muy querido en muchos países, especialmente en el mercado asiático, pero no solo allí”, reconoce Patrizia Cianetti, directora global de marketing de la marca.
Cianetti explica que el de Cervera ha abierto nuevas puertas. “Él sabe comunicar, genera una relación con los aficionados y eso fortalece la marca”, asegura. Aunque matiza: “No hay una relación directa entre ganar carreras y vender más motos. La inversión deportiva es a medio y largo plazo, pero el efecto de Márquez es muy positivo”.
Y hay datos: en 2024 Ducati vendió 54.495 motos, un 6% menos que en 2023, pero su mayor crecimiento fue en España, donde Marc arrasa. ¿Casualidad?
Comparación con Rossi y reto asiático
La propia Cianetti compara la llegada de Márquez con la de Valentino Rossi en 2012, pero con un matiz importante: “La empresa de hoy no tiene nada que ver. Ahora Ducati es la mejor Ducati de siempre”. Y en este nuevo escenario, el catalán encaja a la perfección.
Además, su fichaje es una apuesta directa por ganar cuota en mercados clave como el asiático. “Hay nuevas marcas entrando, especialmente desde China, y necesitamos estímulos adicionales. Marc tiene una base de fans que no era la nuestra, y eso nos ayuda a unir mundos”, subraya.
Aunque no entra en cifras exactas sobre patrocinadores, sí deja claro que su efecto es evidente: “Nuestros colaboradores viven de nuestra visibilidad, y Marc la multiplica”.