Lo que ocurre cuando el fútbol sale a 1€

Los límites del marketing son inabarcables. Si no, que pregunten en el Real Murcia. El equipo pimentonero debe ser el único que tenga accionistas por todo el mundo. Por España seguro. Cuando el club lo estaba pasando económicamente mal, lanzó una campaña para vender acciones por menos de cincuenta céntimos. Y la gente compró, claro, y salvaron al club. Para el partido de esta jornada de liga, alguien se preguntó en las oficinas del Murcia: ¿A qué no hay lo que hay que tener para vender entradas a 1 euro? Sujétame la cerveza, debió decirle el compañero de turno.

'Objetivo 20.000' es el nombre de la campaña que lanzaron para llenar la Nueva Condomina frente al filial del FC Barcelona. Se jugaban un partido importante y, por encima de recaudar mucho dinero, los directivos prefirieron contar con el apoyo de su gente. Así consiguieron tener el estadio a reventar y meter en un partido de Primera RFEF, la tercera categoría del fútbol español, a más de veinticinco mil personas. Cada abonado podía sacar diez entradas. Es decir, que por 10€ te llevabas a la familia y los primos al fútbol. ¿Y si una persona no abonada quería estar en la cita? Entrada a cinco euros. Para crear un día de fútbol inolvidable, el Real Murcia diseñó un programa de actividades en su fan zone para que los aficionados vivieran el día con y por su equipo. ¡Incluso han montado una pantalla gigante para ver el podio que ha hecho Fernando Alonso en Bahrein!

La estrategia de comunicación y venta hecha por el equipo murciano demuestra que el problema del fútbol no es que deje de interesar, el incremento de consumo de la tecnología o los cambios en los hábitos de consumo y ocio de la gente; es el precio. A cambio de recaudar menos dinero este fin de semana, el Real Murcia ha conseguido que su ciudad se vuelque con ellos para doblegar al Barça Atlètic.

Se juegan ascender

El Real Murcia está ahora mismo en el Grupo I de Primera RFEF con serias opciones de acabar ascendiendo. Actualmente ocupan la cuarta posición, que da derecho a jugar un playoff de ascenso. El líder, el CD Eldense, está a diez puntos, pero el segundo, el Castellón, que asciende directamente, solo a tres. Por eso necesitan el calor de los suyos. El partido contra el filial azulgrana suponía una importante prueba para dar un golpe sobre la mesa y confirmar sus opciones de subir a Segunda División.