Adiós al fútbol masculino

El fútbol femenino está dejando de ser una promesa para convertirse en una de las principales realidades del panorama deportivo mundial. Así lo revela el informe Undervalued to Unstoppable, elaborado por Nielsen Sports International, que estima que este deporte alcanzará más de 800 millones de seguidores para 2030, con un incremento del 38% respecto a las cifras actuales. La proyección ubica al fútbol femenino entre los cinco deportes más importantes a nivel global dentro de apenas cinco años.

Además, según el estudio, el 60% de la base aficionada al fútbol femenino estará compuesta por mujeres, una cifra sin precedentes en el ámbito deportivo, tradicionalmente dominado por audiencias masculinas. Esta tendencia no sólo refleja una transformación en los hábitos de consumo deportivo, sino también una oportunidad de mercado para marcas, patrocinadores y medios de comunicación.

El crecimiento de las audiencias también será clave en este ascenso. Se prevé un aumento del 30% en la audiencia televisiva y por streaming de los principales torneos internacionales de fútbol femenino de aquí a 2030. La final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, por ejemplo, ya rompió récords de audiencia en varios países y supuso un punto de inflexión tanto para el seguimiento como para los ingresos comerciales del deporte.

El fútbol femenino gana terreno entre patrocinadores y medios

Los avances en visibilidad y monetización son ya palpables. Los acuerdos de patrocinio vinculados al fútbol femenino se triplicaron entre 2019 y 2023. Sin embargo, este crecimiento todavía representa una pequeña fracción de los presupuestos globales de patrocinio deportivo. “Esto representa una oportunidad importante”, señala el informe, al recordar que “se proyecta que las mujeres impulsarán más del 75% de las decisiones de compra del hogar para 2028”.

Disney+ ha firmado recientemente un acuerdo para transmitir partidos de la Champions Femenina en toda Europa, ampliando considerablemente el alcance mediático del fútbol femenino. Además, inversores de renombre, como Alexis Ohanian, cofundador de Reddit, han apostado por el deporte femenino adquiriendo participaciones en equipos como el Chelsea Women, campeón de la Superliga Femenina inglesa.

“El fútbol femenino es más que un deporte: es una fuerza global de inspiración, conexión y crecimiento”, afirmó Samantha Lamberti, directora general de Nielsen Sports International. “Desde los derechos audiovisuales hasta el patrocinio o el engagement, estamos en un punto de inflexión para el fútbol femenino”, añadió.

Las cifras también revelan un crecimiento sostenido en competiciones nacionales. La National Women’s Soccer League (NWSL) registró en 2024 un incremento del 18% en su audiencia respecto al año anterior, consolidando la liga estadounidense como un referente en el desarrollo del fútbol femenino profesional.

Pese a estos datos optimistas, todavía existen retos importantes en mercados como el español, donde las audiencias de la liga femenina siguen siendo bajas y los estadios no logran llenar su aforo. La profesionalización, la inversión estructural y el respaldo institucional serán claves para lograr que el fútbol femenino cumpla con las expectativas que señala el informe.

La revolución del fútbol femenino no es futura: ya está en marcha. La posibilidad de que este deporte se sitúe entre los cinco más importantes del mundo en 2030 ya no parece una utopía, sino una evolución lógica respaldada por cifras, tendencias y una creciente demanda social por una mayor equidad en el deporte.