El nuevo negocio de Cristiano

Cristiano Ronaldo vuelve a ser el centro de todas las miradas, pero esta vez no por un gol ni por una celebración, sino por convertirse en el embajador más reconocible de Arabia Saudí. El delantero del Al Nassr ha protagonizado la última campaña turística de la Autoridad de Turismo Saudí (STA), que se lanza en Europa, India y China bajo el lema: "Vine por el fútbol, me quedé por más".

De estrella deportiva a embajador cultural

La llegada de CR7 al fútbol saudí en 2023 fue un antes y un después para la liga nacional. Ahora, el portugués presta su imagen para mostrar que el país ofrece mucho más que deporte: un calendario anual lleno de espectáculos culturales, moda, cine y música. En el spot aparece explorando esa transformación, desde estadios repletos hasta eventos de eSports o desfiles de moda en Riad.

"Lo que más admiro es cómo Arabia honra sus raíces mientras construye el futuro. Desde camellos hasta deportes electrónicos, desde el desierto hasta el estadio, este es un lugar donde todos los jóvenes atletas pueden soñar a lo grande", señala el propio Cristiano, que se muestra sorprendido por el impacto de su experiencia en Oriente Medio.

Un icono que legitima el cambio

Para el gobierno saudí, la figura de Ronaldo es clave: representa éxito, disciplina y reconocimiento global. "Cristiano es el residente extranjero más famoso de Arabia Saudí y simboliza la energía de esta nueva etapa", explicó Fahd Hamidaddin, CEO de la STA, que confía en que la campaña impulse la meta de 150 millones de visitantes en 2030.

El propio jugador, con 35 años y tras haber triunfado en Inglaterra, España e Italia, afirma que su aventura en Arabia ha superado las expectativas: "Aquí es donde se está escribiendo el futuro del deporte. Es un privilegio formar parte de este viaje".

Arabia Saudí, escenario global

La campaña en la que aparece CR7 conecta directamente con la ambiciosa agenda del país: organizará la Copa Mundial de la FIFA 2034, la Copa Asiática 2027, los Juegos Asiáticos de Invierno 2029 y los Juegos Olímpicos de eSports 2027. Además, la Fórmula 1, el LIV Golf, el tenis y la Liga Profesional Saudí ya forman parte de su calendario deportivo.

Fuera del deporte, eventos como el Festival Internacional de Cine del Mar Rojo o la Semana de la Moda de Riad muestran un país decidido a diversificar su imagen.

La apuesta de Visión 2030

Todo se enmarca en el plan Visión 2030, con una inversión de 800.000 millones de dólares para convertir al turismo en un motor económico que aporte 16.500 millones de dólares al PIB. Y en el centro de esta revolución, Cristiano Ronaldo, convertido en mucho más que un futbolista: en la cara visible del proyecto saudí hacia el mundo.